CJ올리브영(이하 올리브영)이 2026년 2월 한 달간 인기 캐릭터 ‘망그러진 곰’과 함께하는 첫 대규모 컬래버레이션 캠페인을 전개한다. 이번 협업은 '천사 망곰이의 피부구원 대작전'이라는 컨셉으로 진행되며, 스킨케어부터 메이크업, 라이프스타일 소품까지 아우르는 119종의 협업 상품을 선보여 MZ세대의 소장 욕구를 자극하고 있다.
■ 스킨케어: '실속 구성'에 '귀여운 굿즈' 더해 완판 예고
스킨케어 카테고리에서는 브랜드별 베스트셀러 제품에 망그러진 곰 캐릭터를 입힌 기획 세트가 주를 이룬다.
스킨푸드: 캐롯 카로틴 카밍 워터 패드(당근패드) 등 인기 패드 3종 더블 기획세트를 출시했으며, 구매 시 망그러진 곰 파우치 2종 중 1종을 랜덤 증정한다.
아이소이: '장수진' 수분 라인 기획세트를 선보이며, 제품에 따라 맥세이프 카드지갑, 포토카드 인형 키링, 집게핀 등을 함께 구성했다.
넘버즈인: 3번 결 세럼과 토너 리필 기획 세트에 스트레스볼과 캐릭터 띠부씰을 포함해 실용성과 재미를 모두 잡았다.
비플레인 & 아비브: 각각 녹두 클렌징 라인(동전지갑, 수면안대 증정)과 어성초 라인(러기지 택, 패드 케이스 증정)으로 콜라보에 참여했다.
■ 메이크업: 키치한 디자인으로 무장한 한정판 에디션
색조 브랜드들 또한 망그러진 곰의 위트 있는 표정을 담은 전용 패키지와 굿즈를 대거 쏟아냈다.
페리페라: '망곰 에디션'을 통해 잉크 포켓 섀도우 팔레트, 무드 글로이 틴트 등을 출시했다. 특히 틴트 구매 시 제공되는 '망곰이 키캡 키링'과 치크 제품의 '캡 커버'가 큰 인기를 끌고 있다.
퓌(fwee): 푸딩팟과 볼류밍 글로스에 망그러진 곰 디자인을 적용했으며, 전용 동전지갑과 푸딩팟 주머니를 증정품으로 내걸었다.
■ 라이프스타일 및 프로모션: "뷰티를 넘어 일상으로"
이번 콜라보는 단순 화장품을 넘어 양우산, 보조배터리, 홈 슬리퍼 등 다양한 라이프스타일 굿즈까지 확장된 것이 특징이다. 올리브영은 캠페인 기간 동안 7만 원 이상 구매 고객에게 '망그러진 곰' 한정판 굿즈를 선착순으로 제공하는 등 온·오프라인에서 전방위적인 마케팅을 펼친다.
업계 전문가들은 "캐릭터 IP(지식재산권)를 활용한 콜라보는 브랜드 친밀도를 높이고 강력한 구매 동기를 부여한다"며, "특히 2024년 아이소이 콜라보 당시 완판 기록을 세웠던 만큼, 이번 올리브영 통합 캠페인은 역대급 매출을 기록할 것으로 전망된다"고 분석했다.
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