리더경제【글로벌 문화경제 기획 1부】
AI 시대 역주행한 ‘오디세이’…
실물 촬영이 12억달러 흥행 자산 됐다
“AI보다 현실을 찍었다”…전편 IMAX 필름 촬영·실제 로케이션이 만든 차별화
개봉 한 달 만에 글로벌 흥행 12억달러 돌파…‘극장에서 봐야 하는 영화’ 전략 통했다
제작비 절감 경쟁과 반대로 간 놀란…콘텐츠 산업의 새 경제학 ‘희소한 경험’에 돈 몰렸다
리더경제 김지연 기자
크리스토퍼 놀란 감독의 《오디세이》는 실제 로케이션과 물리적 효과, IMAX 필름 촬영을 전면에 내세우며 AI 시대에 ‘실재하는 촬영 경험’ 자체를 흥행 자산으로 만들고 있다.
※ 일부 시각자료는 생성형 AI를 활용해 제작한 시각화 이미지입니다. / 리더경제
생성형 인공지능(AI)이 영상 제작의 비용과 시간을 빠르게 낮추고 있는 2026년, 할리우드에서 정반대 방향을 선택한 대형 영화가 세계 극장가를 흔들고 있다.
크리스토퍼 놀란 감독의 영화 《오디세이(The Odyssey)》
지난 7월 17일 북미를 비롯한 주요 시장에서 개봉한 《오디세이》는 호메로스의 고대 서사시를 현대적인 대형 스크린 영화로 옮긴 작품이다.
맷 데이먼이 오디세우스를 연기했으며 톰 홀랜드, 앤 해서웨이, 로버트 패틴슨, 루피타 뇽오, 젠데이아, 샤를리즈 테론 등이 출연했다.
그러나 이 영화가 영화산업에서 주목받는 이유는 화려한 캐스팅만이 아니다.
AI와 디지털 제작 기술이 빠르게 확산하는 시기에 놀란 감독은 실제 장소와 세트, 배우와 스턴트, 물리적인 특수효과, 필름 촬영이라는 전통적 영화 제작 방식을 극단적인 수준까지 밀어붙였다.
결과는 흥행으로 나타나고 있다.
AP가 8월 17일 집계한 자료에 따르면 《오디세이》의 세계 누적 흥행수입은 이미 12억달러를 넘어섰다.
단순한 영화 흥행을 넘어 ‘AI 시대에 관객은 무엇에 돈을 지불하는가’라는 콘텐츠 산업의 질문을 던지는 사례가 된 것이다.
《오디세이》가 던진 AI 시대 콘텐츠 경제의 질문
생성형 AI → 제작비·시간 절감 → 콘텐츠 공급 확대
실물 촬영·IMAX 필름 → 제작 난도와 희소성 확대 → 프리미엄 경험 강화
극장 관객 → 단순한 영상 소비보다 ‘현장에서 체감하는 경험’에 추가 비용 지불
핵심은 AI와 인간 창작의 단순 대결이 아니라 기술이 콘텐츠 생산을 쉽게 만들수록 희소한 실제 경험의 가치가 어떻게 달라지는가에 있다.
■ ‘AI를 안 쓴 영화’보다 정확한 표현은 ‘현실을 찍은 영화’
《오디세이》를 둘러싸고 가장 주목받는 키워드 가운데 하나는 ‘아날로그’다.
다만 여기서 주의해야 할 부분이 있다.
현재 공개된 제작 자료만으로 《오디세이》 제작 과정에서 AI 기술을 전혀 사용하지 않았다고 단정하는 것은 적절하지 않다.
또한 놀란 감독 역시 모든 시각효과를 배제했다고 말하지 않는다. 실제로 일부 장면에서는 후반 시각효과가 활용됐다.
핵심은 다른 데 있다.
놀란 감독은 가능한 장면을 실제 카메라 앞에서 구현하는 이른바 ‘인카메라(in-camera)’ 방식을 지속적으로 강조해 왔다.
《오디세이》에서도 실제 로케이션과 물리적 효과를 활용하고 이를 IMAX 필름에 담는 제작 철학을 유지했다.
IMAX 공식 자료에 따르면 《오디세이》는 장편영화 최초로 영화 전체를 IMAX 필름 카메라로 촬영한 작품이다.
IMAX는 이를 위해 차세대 필름 카메라와 동시녹음 기술을 개발했다.
즉 영화 한 편의 제작이 새로운 촬영 장비와 상영 생태계에 대한 기술투자로까지 연결된 셈이다.
놀란 감독은 공개 인터뷰에서 자신이 해야 할 일은 가능한 많은 것을 카메라 안에서 촬영해 관객에게 화면을 믿을 이유를 제공하는 것이라는 취지로 제작 철학을 설명했다.
이는 ‘디지털 기술을 거부한다’는 의미와는 다르다.
오히려 기술을 사용하되 실제 배우와 공간, 빛, 물리적인 움직임을 영화의 출발점으로 삼는 방식에 가깝다.
■ AI 시대에 오히려 ‘진짜’가 희소재가 됐다
이 지점에서 《오디세이》의 경제적 의미가 나타난다.
생성형 AI는 영상·이미지 제작비를 크게 낮출 가능성이 있다. 과거 대규모 인력과 장기간의 후반작업이 필요했던 일부 작업을 훨씬 빠르게 구현할 수 있기 때문이다.
경제학적으로 보면 콘텐츠의 공급비용이 낮아지는 것이다.
하지만 공급이 쉬워질수록 반대편에서는 ‘진짜 촬영했다는 사실’ 자체가 희소한 상품가치를 가질 가능성이 커진다.
《오디세이》는 바로 이 지점을 파고들었다.
실제 바다와 자연환경, 거대한 세트, 배우들의 물리적 연기와 대규모 촬영을 IMAX 필름으로 기록했다는 제작 과정 자체가 영화의 마케팅 자산이 됐다.
관객에게 영화의 스토리만 판매하는 것이 아니라 “이 장면을 실제로 촬영했다”는 경험의 진정성까지 판매하는 구조다.
■ 첫 주말부터 증명된 ‘프리미엄 스크린 경제’
그 효과는 IMAX에서 특히 선명하게 나타났다.
IMAX Corporation은 7월 20일 《오디세이》가 개봉 첫 주말 전 세계 IMAX에서 5,200만달러의 매출을 기록했다고 공식 발표했다.
더 중요한 숫자는 점유율이다.
IMAX가 영화의 세계 개봉 흥행수입에서 차지한 비중은 약 20%에 달했다.
전체 영화관 가운데 제한적인 수의 IMAX 스크린이 개봉 매출의 상당 부분을 만들어냈다는 것은 관객들이 단순히 영화를 ‘보는 것’ 이상으로 고품질 상영환경에 추가 비용을 지불하고 있다는 의미로 해석할 수 있다.
이는 스트리밍 시대 극장산업이 찾고 있는 생존전략과도 연결된다.
집에서도 영화를 볼 수 있다면 극장은 집에서 구현하기 어려운 경험을 팔아야 한다.
대형 화면, 고해상도 필름, 음향, 현장감 그리고 다른 관객들과 동시에 영화를 보는 집단적 경험이 극장의 상품이 되는 것이다.
《오디세이》는 이를 가장 공격적으로 활용한 사례 가운데 하나다.
프리미엄 스크린의 경제학
스트리밍 확산 → 집에서도 영화 소비 가능
극장 차별화 → 대형 화면·고해상도 필름·음향·현장감 강화
관객 선택 → 일반 관람보다 프리미엄 경험에 추가 비용 지불
결국 극장의 경쟁력은 단순 상영이 아니라 집에서 대체하기 어려운 경험을 얼마나 강하게 제공하느냐에 달려 있다.
■ 2억5000만달러 ‘초대형 베팅’…결과는 12억달러
이 영화의 제작비는 업계 보도를 기준으로 약 2억5000만달러 규모로 알려졌다.
저비용 제작과 AI 자동화가 콘텐츠 산업의 화두가 된 상황에서 오히려 거액을 실제 촬영과 대형 포맷에 투입한 것이다.
위험 부담 역시 컸다.
하지만 시장의 반응은 강했다.
개봉 첫 주말 세계 흥행수입은 약 2억6400만달러에 달했고, 한 달 뒤인 8월 17일 AP 집계에서는 세계 누적 흥행이 12억달러를 넘어섰다.
제작비와 흥행수입을 단순 비교해 영화의 최종 수익을 계산할 수는 없다.
극장과 배급사 간 수익 배분, 마케팅비, 제작 금융비용 등 다양한 비용이 존재하기 때문이다.
그럼에도 12억달러를 넘어선 글로벌 박스오피스는 대규모 제작비를 투입한 극장용 영화에 대한 세계적인 수요가 여전히 존재한다는 점을 보여주는 지표다.
《오디세이》는 IMAX 필름 촬영과 프리미엄 상영 전략을 앞세워 개봉 초기부터 높은 IMAX 매출 비중을 기록하며 극장 경험의 상품성을 보여줬다.
※ 일부 시각자료는 생성형 AI를 활용해 제작한 시각화 이미지입니다. / 리더경제
■ 왜 관객은 ‘오디세이’에 몰렸나
《오디세이》의 흥행은 하나의 요인으로 설명하기 어렵다.
첫째는 크리스토퍼 놀란이라는 감독 브랜드다.
《다크 나이트》, 《인셉션》, 《인터스텔라》, 《덩케르크》, 《오펜하이머》를 거치며 ‘극장에서 봐야 하는 감독’이라는 브랜드가 형성됐다.
둘째는 IMAX라는 기술적 차별화다.
단순히 IMAX 상영용으로 변환한 작품이 아니라 촬영 단계부터 대형 스크린 경험을 설계했다.
셋째는 3천 년 가까이 살아남은 원작의 보편성이다.
전쟁과 귀환, 가족, 사랑, 유혹, 생존이라는 주제는 시대와 국가를 넘어 이해할 수 있는 이야기 구조를 갖고 있다.
넷째는 대형 스타 캐스팅이다.
서로 다른 세대와 팬덤을 보유한 배우들을 한 작품에 배치하면서 글로벌 관객층을 넓혔다.
마지막으로 역설적으로 AI 시대의 ‘실재성’이 경쟁력이 됐다.
디지털로 무엇이든 만들어낼 수 있는 시대가 되면서 관객에게 “실제로 존재했던 장면”이라는 사실이 오히려 새로운 프리미엄으로 작동하고 있는 것이다.
■ 놀란이 던진 AI 질문…“인간 창작을 대체할 수 있는가”
놀란 감독은 《오디세이》 홍보 과정에서 AI에 대해서도 공개적으로 의견을 밝혔다.
그는 AI가 유용한 도구가 될 가능성 자체를 부정하기보다 AI가 인간의 창의성을 대체할 수 있다는 주장에는 강한 회의적인 입장을 보여왔다.
특히 젊은 세대가 질 낮은 AI 생성 콘텐츠를 빠르게 구별하고 거부하는 현상에도 주목했다.
여기서 《오디세이》가 갖는 상징성이 커진다.
AI와 인간 중 어느 하나를 선택해야 한다는 단순한 문제가 아니라, AI가 저비용 콘텐츠 생산을 폭발적으로 늘리는 환경에서 인간이 직접 만든 고품질 콘텐츠의 가치는 오히려 어떻게 변하는가라는 산업적 질문이다.
■ 비용을 줄이는 AI와 경험가치를 높이는 인간
향후 콘텐츠 산업은 두 방향으로 동시에 발전할 가능성이 크다.
한쪽에서는 생성형 AI를 활용해 제작비와 시간을 크게 줄인 영화와 영상 콘텐츠가 빠르게 늘어날 수 있다.
반대편에서는 실제 촬영, 배우의 연기, 대형 세트와 고급 촬영기술을 앞세운 ‘프리미엄 인간 제작 콘텐츠’가 차별화된 시장을 형성할 가능성이 있다.
AI 시대 콘텐츠 시장의 두 갈래
생성형 AI 활용 → 제작비·시간 절감 → 저비용·대량생산 콘텐츠 확대
실제 촬영·배우 연기·대형 세트·고급 포맷 → 희소성 확대 → 프리미엄 경험 시장 형성
핵심은 어느 한쪽의 소멸이 아니라 콘텐츠 시장의 세분화와 경험가치의 차별화다.
즉 AI가 영화 제작을 없애는 것이 아니라 콘텐츠 시장을 저비용·대량생산 시장과 고비용·프리미엄 경험 시장으로 더욱 세분화할 가능성도 있다는 의미다.
《오디세이》의 12억달러 흥행은 적어도 현재까지는 후자의 시장이 상당한 경제적 가치를 지니고 있음을 보여준다.
AI 시대에 가장 비싼 상품이 최첨단 AI로 만든 이미지가 아니라 역설적으로 ‘사람이 실제로 만든 경험’이 될 수 있다는 가능성을 세계 영화시장이 보여주고 있는 셈이다.
리더경제 핵심 분석
《오디세이》의 흥행은 단순히 ‘AI를 사용하지 않은 영화의 성공’으로 해석하기보다 실제 촬영과 IMAX 필름, 대형 극장 경험을 하나의 프리미엄 상품으로 만든 사례로 보는 것이 보다 정확하다.
AI가 콘텐츠 생산비용을 낮출수록 누구나 쉽게 만들 수 없는 촬영 방식과 공간, 배우의 물리적 연기, 대형 상영환경은 오히려 희소성을 가질 수 있다.
《오디세이》가 보여준 것은 기술을 거부해야 한다는 메시지가 아니라, 기술이 보편화될수록 관객이 돈을 지불하는 ‘차별화된 인간 경험’의 가치가 더 중요해질 수 있다는 콘텐츠 경제의 역설이다.
리더경제 김지연 기자
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자료 출처
자료출처 : Universal Pictures, IMAX Corporation, AP, 영화진흥위원회(KOBIZ), 크리스토퍼 놀란 공개 인터뷰 및 관련 공식·공개 자료
자료확인시점 : 2026년 8월 18일 기준
※ 글로벌 박스오피스는 집계 시점에 따라 변동될 수 있습니다.
※ ‘AI를 전혀 사용하지 않았다’는 표현은 공식적으로 확인되지 않아 사용하지 않았으며, 실제 촬영·인카메라 효과·IMAX 필름 촬영을 중심으로 사실관계를 기술했습니다.
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