넷플릭스와 티빙, 웨이브 등 주요 OTT 플랫폼이 광고 상품을 다양화하면서 새로운 디지털 광고 채널로 주목받고 있다. 콘텐츠를 시청하는 과정에서 광고를 노출하고 이용자의 시청 데이터를 타기팅에 활용할 수 있다는 점에서 기존 TV 광고와 차별화된다.
OTT 광고는 드라마와 예능, 영화, 스포츠 등을 시청하기 전이나 시청 중에 노출되는 광고다. 모바일과 태블릿, PC뿐만 아니라 커넥티드 TV에서도 광고를 송출할 수 있어 디지털 광고의 타기팅 기능과 TV 광고의 화면 몰입도를 함께 활용할 수 있다.
넷플릭스는 국내외 오리지널 시리즈와 영화, 예능, 다큐멘터리 등 다양한 콘텐츠를 기반으로 광고 상품을 운영하고 있다. 이용자가 직접 선택한 콘텐츠를 시청하는 과정에서 광고가 노출되기 때문에 브랜드 메시지에 대한 집중도를 확보하기 용이하다.
대표 상품인 ‘노출형 광고’는 콘텐츠 시작 전이나 시청 중에 영상 광고를 보여주는 방식이다. ‘싱글 타이틀 스폰서십’은 특정 오리지널 콘텐츠와 브랜드를 연결하며, ‘일시정지 광고’는 이용자가 콘텐츠를 멈추고 일정 시간 동안 활동하지 않을 때 이미지 광고를 노출한다.
넷플릭스 광고는 인기 콘텐츠가 가진 화제성과 프리미엄 이미지를 브랜드에 연결할 수 있다는 점이 강점으로 꼽힌다. 브랜드 인지도를 높이거나 신제품 출시 및 이미지 구축을 목적으로 하는 캠페인에 활용할 수 있다.
다만 광고형 멤버십 이용자를 대상으로 운영되기 때문에 넷플릭스의 모든 이용자에게 광고가 노출되는 것은 아니다. 캠페인을 기획할 때 광고 도달 범위와 이용자 특성, 영상 소재의 완성도를 함께 고려해야 한다.
티빙과 웨이브는 국내 드라마와 예능, 영화, 스포츠, 뉴스, 라이브 방송 등 폭넓은 콘텐츠를 바탕으로 통합 광고 상품을 선보이고 있다. 두 플랫폼을 함께 활용해 국내 OTT 이용자에게 광고를 노출하고, 콘텐츠 시청 데이터를 기반으로 타깃 고객을 세분화할 수 있는 것이 특징이다.
‘TW 오늘의 TOP 20’은 티빙과 웨이브에서 당일 시청이 많은 인기 콘텐츠를 중심으로 광고를 노출하는 상품이다. 시청자의 관심이 집중된 콘텐츠를 활용해 브랜드의 화제성과 주목도를 높일 수 있다.
‘프라임 타임 패키지’는 이용자의 콘텐츠 시청이 집중되는 오후 5시부터 자정까지 광고를 집중적으로 노출한다. ‘시청데모 패키지’는 특정 연령대가 선호하는 콘텐츠를 활용해 브랜드의 주요 고객층에 접근하는 상품이다.
영상 이외의 광고 상품도 마련돼 있다. 티빙과 웨이브는 앱 실행 시 이미지 배너를 노출하는 ‘스플래시 배너 광고’와 콘텐츠를 멈춘 화면에 브랜드를 보여주는 ‘일시정지 광고’ 등을 운영한다. 쇼츠 인피드 광고와 브랜디드 콘텐츠 등도 캠페인 목적에 따라 활용할 수 있다.
플랫폼별 강점도 구분된다. 넷플릭스는 글로벌 콘텐츠의 이미지와 높은 시청 몰입도를 활용하려는 브랜드에 적합하다. 티빙과 웨이브는 국내 방송 콘텐츠와 스포츠, 뉴스, 라이브 방송을 폭넓게 활용하거나 다양한 광고 상품을 조합하려는 캠페인에 유리하다.
OTT 광고 비용은 플랫폼과 상품, 노출 방식, 타기팅 조건, 집행 기간 등에 따라 달라진다. 따라서 플랫폼의 이용자 규모만 비교하기보다 브랜드의 주요 고객과 캠페인 목적, 콘텐츠 특성, 보유한 광고 소재를 종합적으로 고려해 상품을 선택할 필요가 있다.
광고대행사 준콤은 넷플릭스와 티빙·웨이브 등 OTT 광고 집행뿐만 아니라 각 플랫폼과 광고 상품에 적합한 영상 소재의 기획·제작도 지원한다. 브랜드 분석과 광고 상품 선정부터 영상 기획, 제작, 매체 집행까지 통합적으로 진행할 수 있어 OTT 광고를 처음 시작하는 기업도 캠페인 전반에 관한 상담을 받을 수 있다.
OTT 광고 집행과 영상 제작에 관한 자세한 사항은 광고대행사 준콤을 통해 문의할 수 있다.
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